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抖音APP产品体验与思考

来源: 2020-11-11

抖音是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。如今走到哪里都能随处可见在刷抖音,为什么能这么火,它的传播模式有哪些呢?小编总结了以下几点分享给大家。

一.抖音的传播模式:

1. 内容:短、快、新,契合用户需求

随着互联网的快速发展,网络流量成为了人们生活中不可缺少的必需品,也改变了人们的消费观念。抖音过去的用户主要集中在一二线城市中,现在用户实现了下沉。一二线的年轻人群有一个共同的特点,他们都是上班族,可供消遣的时间少的可怜,于是上下班的路上短暂的时间成为各大公司的战场,抖音短视频的短、快、新的特点刚好符合这点要求。

因此在流量和消费的作用下,人们被那些短、快、新的视频大大吸引,这些视频也成为了大众消遣时光的新方式。抖音APP短视频想要快速抓住人们的心,让人们关注到最感兴趣的内容就需要在短时间内把人们的浅层感官调动起来,使其兴奋愉悦,这是短视频想要达到的目的。

抖音短视频所具有的特点是,把故事的大致情节展现得波澜起伏,让画面具有流动感,再加上情感艺术的表达,内容从生活到人生哲理等,丰富且多变,非常符合大众碎片化吸收信息的习惯,满足了大众心理和精神上的需求。

2. 结构:网状式链接,病毒式传播

抖音短视频风靡来潮,各新媒体网络平台纷纷展开宣传,疯狂营销,各具特色,内容日趋差异化,APP软件之间的竞争也越来越激烈。

对此,抖音制定出了网状式传播结构,分别由个人界面、关注区域和推荐区域三部分组成,用户可以从这三部分里寻找到自己的兴趣点,通过个人界面录制独具特色的专属小视频,然后到推荐区进行投稿,由此完成整个操作程序。各个区域用户之间都是网状式连接,形成一张大网,增强用户互动,使用户更具有黏性,有利于牢牢抓住用户的心。

同时,抖音还形成了一种病毒式传播,在无时间和地点约定的情况下,用户可以看到抖友在彼此呼唤,像是多年未见的故友,一系列抖音神曲迅速走红,由此形成了一股全民抖音热潮,不管是坐公交车还是走路,都可以看到人们手里拿着手机刷着抖音。

可见,抖音已在人们的日常生活中实现常态化。

3. 效果:狂欢式的互动图景

抖音短视频,不受年龄大小的限制,只要感兴趣就可以加入抖音的行列,不用顾忌社会等级差异,用户可以放开自己,尽情释放自己,把自己最本真的一面展现出来。录制短视频是我们借助新媒体技术在一定的情境下与他人产生互动交流的一个过程,是由于视频社交而产生的互动关系。在视频的录制中,所有的行为举止都是一种自我释放、自我表演与自我表达,摆脱了现实身份的束缚,就算是草根,也可以通过此平台逆袭成为别人心目中的超级偶像,与其他用户进行互动,收获满足感,个人的自我价值也会得到体现。因此,抖音在大批用户的簇拥下,形成了大众狂欢式的互动图景。

抖音作为一种社交载体,具有强大的生命力,已成为人们心中最受青睐的社交形式之一。

二.关于抖音改进的几点思考

目前抖音点赞方式是双击屏幕或者单击小红心,在屏幕中间偏右出现一个放大版的红心,点赞特效单一,没有QQ点赞特效多样化带给用户差异化的体验(因为虚荣心理,大部分人都是喜欢与众不同的)。

建议改进用户触发特效,将单一的点赞特效变为更丰富的点赞方式,右图是马蜂窝点赞特效选择。特效显示方式可以类似今日头条APP在点赞的时候特效,每一次点击都会迸发出和烟花一样的表情符号,大大提高了用户点赞的趣味性。趣味性点赞方式有种玩游戏的心理,增强用户点赞的心理。

关于直播间,目前直播间的榜单只存在小时榜一种。

从传统意义上来讲,现在抖音直播无论是从内容本身的观赏性、故事性、精美程度、还是从直播的技巧性、画面构成都和“好”、“精品”这些字眼八竿子打不到一边,除此外一些直播间的内容偏向于轻色情(所有直播共存问题)。

新增抖音直播间榜单,从单一的小时榜增加日榜单和周榜单,榜单多样化。

对榜单靠前的直播提供更多的流量推荐机制,在主播推荐栏中采用直播榜单排序推荐的方式,以加强主播的竞争方式促使主播进行更优质的直播。在直播间推荐页添加直播分类和直播间搜索功能,方便用户找到喜欢类型的直播(直播间)。最后,加强对直播间的管控,增加直播间审查机制。

三.抖音未来何去何从?

电商直播是当下电商流行的趋势,淘宝直播电商在今年的双十一取得了相当可观的佳绩,在淘宝电商直播火爆之前,“抖商”是炙手可热的,近日,抖音更新了平台商品橱窗开通权限,用户只需要完成实名认证即可在抖音拥有自己的商品橱窗,链入抖音覆盖淘宝、京东、考拉、唯品会等第三方电商平台的巨大商品链接库。

商品橱窗权限是带货的一把钥匙,开通之后,用户只需要满足公开发布10条短视频,即可在自己的短视频中加入橱窗中的商品链接,通过导流带货赚取佣金。

短视频带货的权利全面下沉,抖音将每一位用户纳入带货体系,背后更深层的指向是入局直播带货的市场。

目前来看,抖音橱窗权限不断解绑,本就意味着平台在给电商带货创造更大的空间,在这样的发展趋势下,抖音直播带货的3000粉丝门槛也有望逐步取消。

彼时,抖音目前已经搭建起来的商品链接库、用户自营小店、以及0粉丝基础的橱窗权限等,将通过短视频、直播的形式与用户全面打通,电商2.0时代也将成为短视频、直播的新战场。

对传统电商来说,供应链,解决流量问题,商品供应链,提高复购率最重要;对于微商来说,关系链,解决关系问题,人和人的关系链最重要。

而抖音电商中达人可以解决流量问题,然后考虑从抖音的粉丝转化成微信好友,变成关系链,从弱关系转变到强关系。最终变成短视频+直播的电商创新销售模式。

从消费者端来看,短视频更生活化,场景化,真实化的媒介环境更容易被接受,刺激了用户的实际消费行为;从广告主端来看,短视频的原生,互动,场景化,创意空间大的优势,帮助广告主从品牌建设,内容营销上精准触及目标用户,为品牌营销奠定了坚实的基础。

随着抖音在平台引入直播入口,电商的变现渠道被拓宽,不少KOL选择通过短视频积累粉丝,再借助直播为橱窗引流,完成变现。

这种模式的优势在于平台KOL本身借助短视频吸引的粉丝群,不至于因为短视频内容的过度商业化而流失。

而且,相对于短视频而言,直播时间更长,即时的信息交换也更利于主播与粉丝之间的粘性转化为购买力。

种种迹象表明,电商直播将会是未来新消费最主要的一种消费形式。

抖音短视频电商体系的成熟已经为电商直播打下了坚实的基础,抖音的未来也必然会将“抖商”进一步发展壮大。还想了解更多,继续关注武汉企秀。  


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