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前TikTok全球运营负责人的新尝试

来源: 2021-04-01

一、Slow——前 TikTok 全球运营负责人的新尝试

和现在很多交友 App 都强调高效、快节奏不同,Slow 是一款面向 Z 世代用户的慢节奏交友应用。

Slow 也是新品系列中为数不多的一款中国应用。根据 Slow 在其 LinkedIn 的官方账户中介绍,Slow 系出自引粒网络科技(上海)有限公司,公司创始人是 Musical.ly / TikTok 早期员工周秉俊。

经笔者“考古”发现,周秉俊在 2015-2017 年任 Musical.ly 运营副总裁,在 Musical.ly 被字节收购后又出任 TikTok 全球运营负责人,直到 2019 年 6 月离职后创建了引粒网络、推出了慢节奏交友应用 Slow。

其实这两年主打慢社交的应用并不在少数,其中多数应用的生命周期都未能超过 1 年,这种情况和“用户嘴上说拒绝快餐爱情但实际上又追求高效”有关。

而为了打破现状,Slow 在注册这一步就做了很多约束:

1)用户必须上传带人物正脸的照片,笔者先后用猫和不露脸的照片尝试都被以“未识别到人脸秒拒”;后来就在笔者以为凭借网图蒙混过关时,不到 1 分钟系统提示“正在使用非真人头像,请尽快重新上传否则无法匹配”。

严格、仔细的照片审查制度,可以在一定程度上提升用户照片的真实性,从而提升了用户的交友体验。

2)和其他社交、交友类应用一样,Slow 也要求用户选择“标签”,但不同的是,用户最少选择 2 个、至多选择 3 个;这个是一个很有意思的点,因为很多 App 会认为标签越多、越细,越有助于高效匹配,但创始人显然认为更小范围的标签可以帮助用户更精准地判断对方的主要偏好是否和自己相称。

3)用户无法跳过地要上传三张生活瞬间的照片,这一方面有利于帮助用户了解更多对方信息,另一方面也有利于促进用户活跃。

二、Swoovy——让支援活动成为连接彼此的桥梁


最近几年,约会交友 App 和使用移动应用交友的用户的供需关系发生了很大变化。市面上出现了越来越多的 Dating App,基于地理位置的、女性友好的、视频交友、语音、匹配,用户可选的交友方式越来越多,可用户仍然吐槽“没有一款适合自己的交友应用”。

这其中的很大问题是,用户在与其他用户建立连接后找不到可以聊的话题、不知道该从何说起。于是用户们试图通过人海战术找到那个和自己聊得来的人;但事实情况是,越关注匹配本身越不注重沉淀已经建立的关系。

而 Swoovy 则是一款帮助志愿者找到支援活动,并鼓励用户在参与支援活动时互相了解和接触的应用。不得不说,Swoovy 的尝试是一个让双方增进了解的好方法。

在恋爱和交往期间,我们往往都会展示出自己最好的一面,至于情绪控制、勤劳程度以及真正的周末生活都被隐藏在咖啡馆和电影院之外;而当在做志愿服务和志愿劳动时则可以看见更加真实的对方,另外也确实在恋爱的过程中为社会创造了美好。

三、TEEM——地图+视频,会产生新的化学反应吗?


TEEM 上线的时间是 2020 年 10 月,也是一款十分年轻的交友应用,目前仅在 iOS 端提供服务。

但值得关注的是,根据官网介绍,TEEM 是一款具备 10 亿美金启动资金的创业项目,但笔者在 LinkedIn 以及 CrunchBase 上都未能找到公司的相关信息。

TEEM 也是一款鼓励用户进行线下活动的线上交友公司,用户需要在自己正在进行或者计划进行活动的地点(地图)处上传一段视频,视频中可以包括但不限于“自我介绍、活动介绍以及自己正在找什么样的人”等内容;如果对方对该用户、该内容、该活动或者该地点感兴趣的话,则需要录制一段视频做自我推荐,用户同意与对方对话后双方可以建立好友关系并开始聊天。

通过地图建立用户关系的应用,TEEM 并不是第一个,但是将视频和地图进行结合的应用却并不多。

通过强制用户双方必须上传视频,有利于去除机器人账户和诈骗账户,另外一个简短的视频或许没有办法完全反映用户双方的情况,但也基本上让用户对彼此的长相、身材、表达和诉求有一个基本的了解。


四、Boozr——让酒吧咖在全世界都能找到酒吧

应用如其名,Boozr 是一款收录了全球超 70 万个酒吧的社交应用。

Boozr 的创始人 Pete Shaw 是一位 54 岁的英国人,他在此前接受媒体采访时曾表示,“早在三年前就有了做 Boozr 的想法,但是直到 2020 年新冠疫情来临才真正把想法落实下来。

因为新冠疫情的原因,致使很多酒吧倒闭或者未能正常营业,于是我们经常会乘兴而来败兴而归;于是就想把 Boozr 开发出来让我们不再跑空,朋友们也能方便地聚集在一起”,于是也就有了 Boozr。

Boozr 目前的主要功能包括:

  • 标注城市中的酒吧位置以及营业情况、酒吧内是否有娱乐演出活动。

  • 通过名称搜索找到酒吧。

  • 向好友发送消息或者建立群组组建酒局。

  • 通过日历,记录自己何时何地有酒局,避免重复。

  • 可以看到朋友在酒吧打卡的标识。

欧美等市场的用户参与酒吧活动以及去酒吧的次数要远高于国内水平,甚至很多 Dating 和社交也都发生在酒吧,因此如果运营得当 Boozr 的使用频率和使用场景不会少。


五、Doppl——一键托管式交友服务


Doppl 在其官网上将自己提供的服务比喻为自动驾驶,这是一个很有意思的应用,因为这是一个提供交友外包服务的公司。

用户在提供自己的基本信息和交友要求,并缴纳过费用后,就可以等待查收对象了。

首先,Doppl 会根据用户提供的资料进行 A/B Test,通过测试找到用户资料填写的最优匹配方法;接着和符合用户要求的对象进行匹配。

更刺激的是,Doppl 的工作人员会根据用户说话的口吻和风格来模仿用户和对方进行交流。

确认好双方时间后预约一场线下约会活动。

在约会活动开始之前,会整理并准备出一份包含对方信息以及约会注意事项的文件便于有一次愉快的约会经历;最后对约会活动进行复盘回顾。

真·分配的对象。

本以为测过多款交友应用的笔者,对于千奇百怪的交友应用已经心如止水,现在才认识到还是自己无知和浅薄了;根据过往用户评论来看,用户大多对 Doppl 找到的对象表示满意,并认为 Doppl 确实提高了约会对象的质量。

通过笔者和开发者以及投资人交流,大家普遍认为短时间内不会有一款交友产品能够真正做大做强;通过和 Dating App 的用户交友发现,用户大多厌倦了无休无止的匹配。

这两种看似矛盾的观点,其实反映出市场需求和应用供给的不对称性,用户需要一款好的交友 App,但多数人志不在此,因此能够真正满足用户需求的开发者可能会有一个高回报的收获。


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